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文章来源:   发布时间:2019-11-23 03:11:51  【字号:     】  

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為了上市,維珍銀河將與與風投基金Social Capital Hedosophia合並這時候我們在做一些社區活動的時候,就不會空中樓閣,而是可以類比家中父母的一些生活習慣,從而得知我們的用戶的行為習慣以及日常喜好大致情況,從而製定接地氣的活動。

但由於運營團隊是今年做了大的擴招,所以基本上都是新麵孔,特別在我們的用戶都是以下沉群體居多的時候,運營在做活動上會出現不夠接地氣的局麵。為活躍用戶提供特權,如招聘網站中經常登錄的求職者曝光量更多。

用戶群體以廣東省偏多 。舉個例子,二三四線城市的中年男性他們擁有大把的時間和很強的消費能力(比如無聊掛機手遊的充值用戶基本都是這群人),但是另外一方麵他們買車又特別重視實用性、性價比,對價格敏感。

而主流用戶畫像則是30-50歲+的男性,並且這一比例占據了70%以上。這些常規的小手段都是需要符合用戶的畫像的,但是更加重要的是,要把用戶培養成或者篩選成社區需要的模樣。四、保持同理心 所謂的同理心,是產品經理的一個必備心態,同樣適用於運營,也就是把自己感同身受的化身為一個用戶,在其中體驗產品,看是否符合我的需求。大概一個買車的心路曆程是這樣的: 最開始的時候,我會先看導購型的資訊,競品論壇的精選日報,初步對市場上的汽車品牌、車型、價位有一個大概的印象 。

因此我在之前做了一個以產品的視角來看待運營的分享會,並寫下了這篇文章。接著會上懂車帝這一種有大量PGC內容的APP收看汽車圈KOL的評測,加深對一款車各方麵的了解(性能、空間、油耗、市場場景 、配置比對)等等。

就像我對自己社區產品最終形態的樣子會參考B站,他是一個可以自循環的社區文化,up主生產優質內容,然後可以通過接商業化廣告和收到打賞分成而存活賺錢。所謂的產品視角其實是從用戶視覺來闡述運營方法論的 ,這種基於人性的思考,具有更長遠的生命力 ,思維層次也更高一些,而且通俗易懂。

成熟期:主要是促活躍,縮短新用戶養成時間,同時也要考慮盈利方式。這時候主要是找符合產品主題的種子用戶回來進行深度體驗產品,點對點交流快速改進產品 。

萌芽期:儲備萌芽期用戶,初期產品建設 ,重點關注各階段的留存率(付費率)。展開全文 以絕大多數社區型產品為例,運營可以分為內容運營、社群運營。而產品發展的裏程碑代表了產品的發展階段,可以是主流用戶群體的轉變、數據的變化、或者是功能的發布,這直接關聯著運營的一個節奏方向。即接觸、認知、關注、體驗、使用、付費、習慣、分享。

對於我們的產品,一定要明白我們的核心用戶(能產生內容、提供價值的)畫像,和主流用戶(每天在上麵活躍)畫像。所以,我們在產品設計和UGC內容征集的時候會更多去強調一些汽車價格的信息,弱化一些不接地氣內容(比如超跑視頻)等 。

然後在廣州這種限牌城市,基本上排除了汽油車 ,隻能選擇電動車和節能車 ,根據預算基本敲定了雷淩雙擎、小鵬G3、aion s等。而不管是用戶在使用產品 ,還是產品本身的變化,都存在不同的時期,用戶視覺反應了用戶在進行任何商業決策前 、決策中、決策後 ,對產品一係列心智認知及行為模式的變化。

比如說當前社區的帖子評論比較灌水,那麽就可以采取人工鋪評論+機器算法沉水評的做法。這些關聯度從低到高依次是:初次接觸產品、初步認知產品價值、關注產品(全麵了解)、初次體驗產品、決定使用產品、為產品付費 、心甘情願地向其他用戶分享產品。


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